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傳媒泡沫：資本的“絕唱”？
作者：佚名 日期：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]
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網絡泡沫還沒有散去，傳統媒體又出現泡沫了。情況已經十分明顯，催發網絡泡沫的資本在陸續不斷接二連三的一網打空一無所獲之后，在它們賺錢增值的內在沖力驅使之下，又開始流入到傳統媒體之中了，緊隨網絡媒體，傳統媒體的泡沫也已經開始出現了。
歷史總是驚人的相似，考察資本在網絡媒體的表現，然后再聯系現在的傳媒投資熱，我們可以發現，這些急功近利追求短期效益的資本們又在重復類似的錯誤：他們在過去還沒有弄明白網絡如何才能經濟的時候，就投資網絡了；而現在，它們同樣還是在沒有弄清楚傳統媒體運作規律的時候，就盲目、愚蠢地投資傳統媒體了。市場的壓力迫使它們來不及進行任何理性的思考，只好信馬由韁跟著感覺走了。資本已經越來越缺乏智慧了。然而，任何漠視規律的行為必定要遭到規律的懲罰，即使財大氣粗家財萬貫也無濟于世。大家看，互聯網的存在價值不過是一種工具———一種把電腦連接起來從而又將人腦連接起來讓人們能夠進行群體腦力勞動分工和協作的進行智慧生產的新型生產工具，但是，這些資本在沒有考慮如何使用這種工具的時候，就開始企圖占有這種工具了，于是跑馬圈地，上市圈錢。
令人遺憾的是，它們就是不去想該如何運用這種工具，在它們口口聲聲說著網絡經濟的時候，從來不去想一個小孩子都會去想的問題———網絡如何才能經濟？也許，這個道理連那些讓資本家鄙夷的農民都能理解：光圈地有個屁用，總該種點東西，生產點什么吧。這些話可能要讓那些自命不凡趾高氣昂的資本家不服氣了：你看，我們的網站上有多少信息啊，這不是我們種植的東西嗎，不是我們的產品嗎？面對這種執迷不悟的回應，農民還有農民的答復，你們的信息全都像莊稼地里的野草，如此的泛濫，野草能值幾個錢？是啊，網絡不就像一塊土地嗎，不是物質生產的土地，而是精神生產的土地，不是一定的有限的能夠被獨占的土地，而是無限的不能被獨占的土地，有這樣好的生產條件，怎么還不能夠生產出好東西呢？歸根結底，這些愚蠢的資本沒有弄清楚一個問題：信息是可以被深加工的，信息的生產不是靠物質機器，而是人腦的思維機器，而思維機器不僅能夠生產出更有價值的信息，而且還能生產出無價的智慧。而智慧不是比資本更值錢的東西嗎？———所以，互聯網的突破口不是在互聯網自身，而是在智慧經濟上，也就是在中國的策劃業上。
人們常常說起而其實卻對其一無所知的新經濟恰恰就是智慧經濟，前美國總統克林頓曾經聲稱：新經濟就是知識經濟。但我們可以像學生一樣向這個老師發出提問：知識怎樣才能經濟？在這個只想當老師不想當學生的人語塞之前，我們可以先代替他作出回答：知識只有轉化為解決實際問題的智慧才能經濟。而這種轉化恰恰就是在人腦的思維活動中而不是在資本家投資購買的機器設備中完成的，智慧只能來自具有恰當思維方式的人腦！那些投資互聯網的資本們就是因為沒有搞清楚這些問題才在網絡面前折戟沉沙的，它們不知道，智慧的生產是不需要它們的，它們應該做的就是在智慧被生產出來的時候，幫著打打下手，讓智慧的價值得以實現，能如此，它們就可以得到更大限度的增值了。而這，不恰恰是它們投資的最初動機嗎？
但是，這些資本已經習慣了過去那種在生產過程中指手畫腳的角色，就像一個高高在上的官僚，怎么再能適應被支配者的角色去充當一個末流的小兵呢？盡管主動下臺能贏得人們的尊敬，但遺憾的是，資本是不會主動下臺的，因為它愚蠢。
如今，這些愚蠢的資本在網絡領域上演了一個已經被載入歷史的大笑話之后，還不滿足自己的失敗，又要在傳媒領域上演更大的鬧劇了。這可是它最后的退路了，其實，它哪里知道，這是它的窮途末路。我們知道，傳媒業的主要收入來源于企業的廣告，但是，企業的廣告投入是有限的，而且，在眾多資本進入傳統媒體之前，這些廣告投入的分配已經形成了一個固有的格局，眾多的新媒體爭吃這塊蛋糕必然會形成激烈的競爭，造成的結果就是：媒體之間竟相降低廣告價格，而這必然使得整個企業的總體廣告投入下降。媒體們的激烈競爭會因此而降低整個傳媒業的廣告收入。再被眾多的媒體分配之后，能有多少？此外，媒體要贏得讀者不是一蹴而就的事情，這需要經歷一個長期的工作，而現在，投資傳媒業的資本大多是急功近利，必然造成無視媒體發展規律的短期行為，這又是媒體投資熱背后隱藏的一個巨大風險。根據媒體自身的發展規律，它要進一步躍變為智慧經濟的“智慧工廠”，而現在關于媒體在這方面運作規律的理論研究非常滯后，媒體還沒有自覺行動起來進行智慧的生產。這使得媒體仍然停留在現在的狀態：只是主要的承擔政府和社會、企業和市場的傳播工具的任務，廣告贏利模式成為主導，而這，卻要被眾多媒體來爭吃了�？傊襟w的運作發展規律還沒有完全探索出來，目前的廣告贏利模式占據統治地位，而企業的廣告投入又如何滿足那些資本的贏利需求呢？資本在沒有弄清楚傳媒業應該怎樣發展的時候，就開始投資傳媒業了，就像它們在沒有弄清楚網絡應該怎樣發展的時候曾經大量投資網絡一樣。而這，會帶來什么呢？一次新的泡沫而已。但不知在這場泡沫之后，在整個精神生產領域，還有什么產業能夠再讓資本興風作浪呢？(相曉冬)